Adidas a récemment annoncé sa collaboration avec la créatrice Nora Al Shaikh pour le club de football saoudien Al-Nassr FC, dévoilant une collection de vêtements destinée aux supportrices, avec pour particularité d’être pensée comme une tenue religieuse « modeste ».
Il s’agit d’une pièce conçue par la créatrice de mode saoudienne Nora Al Shaikh avec Adidas pour les fans féminines d’Al-Nassr. La créatrice a voulu imaginer une tenue de supportrice inspirée des maillots masculins du club, mais adaptée aux demandes vestimentaires des mouvements rigoristes islamiques obligeant les femmes à porter des vêtements larges ne laissant pas apparaître le corps, en plus du voile.
Les créations ne devraient cependant pas être mises en vente pour le grand public, et 100 pièces ont été remises directement à des supportrices.
L’objectif affiché était de donner aux femmes une manière de montrer leur soutien au club sans devoir porter un maillot masculin standard. Nora Al Shaikh a expliqué que le point de départ était « l’absence de véritable choix pensé pour les femmes », malgré l’existence de modèles de maillots féminins avec des coupes adaptées.
Sur le site d’Adidas France, on retrouve même une catégorie dédiée nommée « Mode Modeste · Femmes », comprenant des hijabs, des maillots de bain et des tenues de sport correspondant aux critères islamiques. Compte tenu du fait qu’Adidas n’est pas une association philanthropique, l’entreprise répond certainement à une demande qui révèle, selon certains observateurs, une volonté séparatiste d’une partie de la population.