Dans les récentes communications du mois d’avril, Disney Parks et certains contenus Disney ont décidé de revenir à des formulations genrées, après plusieurs années d’usage de messages neutres, en parfaite cohérence avec une stratégie de communication et d’inclusion jusque-là pleinement alignée sur les revendications woke.
Depuis 2020, Disney avait imposé des salutations neutres comme « dreamers of all ages », aujourd’hui progressivement remplacées dans certains parcs par des formules classiques telles que « ladies and gentlemen, boys and girls ». Ce revirement marque un recul évident de l’idéologie woke au sein de l’entreprise et un retour assumé à des normes plus traditionnelles.
Ces formulations neutres s’inscrivaient dans la politique DEI mise en place à partir de 2020, caractérisée par un militantisme affirmé, tant dans la communication interne qu’externe. Cette orientation s’est également traduite dans les productions du groupe, avec des films comme La Petite Sirène ou Blanche-Neige, dont le casting et certains éléments narratifs ont été modifiés pour répondre à un agenda idéologique, mais aussi dans des productions originales comme Avalonia ou Buzz l’Éclair, aux scénarios marqués par un militantisme pro-LGBT appuyé.
Ces choix se sont accompagnés d’échecs commerciaux répétés, malgré des investissements considérables, ce qui a contraint l’entreprise, dès 2025, à amorcer un rétropédalage progressif. Disney a ainsi commencé à effacer les marqueurs les plus visibles de cet engagement idéologique, tant dans ses productions que dans sa communication institutionnelle, allant jusqu’à réduire significativement les références à la DEI dans son rapport d’activité 2025.
Ce repositionnement constitue un signal fort : Disney, longtemps considéré comme l’un des principaux vecteurs de la diffusion des politiques woke dans les grandes entreprises à la suite du mouvement Black Lives Matter, semble aujourd’hui amorcer un désengagement. Une évolution qui illustre plus largement l’essoufflement de cette dynamique idéologique dans le monde économique.
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