En mai 2025, le Pentagone a lancé une nouvelle campagne publicitaire intitulée Peace through Strength, mettant en avant un retour aux missions traditionnelles de combat et rejetant les initiatives liées à la diversité, à l’équité et à l’inclusion (DEI). Diffusée lors d’événements majeurs tels que le Coca-Cola 600, cette publicité montre des scènes d’entraînement et d’opérations militaires, accompagnées de narrations patriotiques du président Donald Trump et du secrétaire à la Défense Pete Hegseth. Elle illustre clairement la volonté de l’administration actuelle de recentrer l’armée sur ses objectifs fondamentaux, en supprimant les programmes jugés secondaires, notamment ceux portant sur les questions de genre ou les politiques climatiques.
Par le passé, certaines campagnes publicitaires telles que The Calling s’étaient illustrées par leur caractère woke très marqué. Axées sur la diversité, elles visaient à séduire la génération Z en valorisant les témoignages de cinq soldats issus de minorités, dont une jeune recrue ayant été élevée par deux mères. Ce type de communication symbolisait l’orientation woke assumée d’une partie de l’armée sous les précédentes administrations.
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans une série de mesures prises par l’administration Trump depuis son retour au pouvoir en janvier 2025, visant à démanteler les programmes DEI et le wokisme dans l’ensemble du gouvernement fédéral, y compris au sein des forces armées, comme en témoigne également la réforme engagée autour du programme F-35.
La vidéo : https://www.instagram.com/reel/DKMkNTDsH1U/?igsh=c2JyMzZwa2x0bzY5