Le Pinkwashing

Le pinkwashing est un anglicisme désignant une stratégie de communication utilisée par un État, une entreprise, un parti politique ou une organisation pour se donner une image progressiste et engagée en faveur du militantisme LGBT+, sans que cela reflète la réalité de ses actions ou de ses engagements.

À l’origine, le terme faisait référence à l’utilisation commerciale de la lutte contre le cancer du sein, notamment dans les années 2000. Il a ensuite été réorienté vers la cause LGBT+.

Formé à partir des mots pink (rose) et washing (blanchiment, camouflage), ce terme s’inspire du greenwashing, qui consiste à afficher des engagements écologiques de façade pour redorer son image auprès d’un certain publique. Le pinkwashing suit la même logique : exhiber des symboles LGBT+ pour soigner sa réputation auprès des militants, sans que cela ne soit jugé suffisant par ces derniers pour réellement appartenir à leur cause. C’est le paradoxe du pinkwashing : les entreprises, plongées dans une surenchère de signaux woke, sont accusées de ne pas en faire assez, même lorsqu’elles adoptent des positions ouvertement militantes. Cette logique illustre bien le caractère toujours plus exigeant de l’idéologie woke.